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苹果将使用OLED屏三大影响或改变行业走

2019/12/05 来源:泸州信息港

导读

苹果将使用OLED屏 三大影响或改变行业走向一直以来,苹果要为iPhone配备OLED屏幕的传言就未曾停歇,但是直至今年的iPhon

苹果将使用OLED屏 三大影响或改变行业走向

一直以来,苹果要为iPhone配备OLED屏幕的传言就未曾停歇,但是直至今年的iPhone 7系列,苹果依然固执地使用了LCD的显示屏,只是在色域上有所提升。

不过,已经有多个消息源同时指出,苹果已经决定为明年的iPhone配备上OLED的显示屏。

OLED显示屏作为下一代主导的显示屏,能让电子设备产生更明亮、更清晰的图像,其耗电量小于传统的发光二极管(LED),也小于当今人们使用的液晶显示器(LCD)。并且因为像素本身可以发光,无需独立的背光源,因此可以做到更加轻薄。苹果可借助于此将机身的厚度进一步缩减,这符合苹果一直以来对于轻薄与的追求,不仅如此,OLED屏幕可以做到更加省电,这对于一向在电池方面都不大宽裕的苹果来说,也是一个很大的诱惑。

而随着安卓阵营旗舰纷纷开始采用OLED,iPhone一直以来引以为傲的显示效果上的地位已经不复存在了,苹果必须要开始有所行动,而作为行业的标杆,苹果这一举动很可能牵一发而动全身,不可避免的带来三大影响。

国际:三星产能受限, OLED市场或重新洗牌

2016年第二季度统计数据显示,目前,三星在OLED面板市场已经达到了9800万片的出货量,同比增长至81.5%,而从全球市场来看,三星已经控制了99%的智能OLED屏幕市场。三星是目前世界上产能与品质都为出众的OLED屏幕供应商,并且也是目前业界有能力大量量产OLED面板的厂商,但是考虑到苹果的巨大出货量,三星一家其实难以消化掉如此多的OLED订单。毕竟三星自家的智能也使用的是OLED面板,这种情况下,三星必定保证自家的OLED面板供应。

当然,以苹果一直以来对于供应链的把控和议价能力,苹果也不可能让它的竞争对手成为自己的供应商

,因此这一次的订单将会被分散给不同的供应商。

根据相关报道, 苹果明年的首轮订单量为1亿元,但三星只能在2017年假日购物季期间提供其中一部分。剩下的则交由其他三家供应商:夏普、日本显示器(Japan Display)和LG显示器(LG Display)。

要知道,这三家其实在OLED屏幕上已经落后三星一大截了。其中夏普和日本显示器的OLED屏幕目前仍处于测试阶段,计划在2018年投产。夏普社长戴正吴先前就表示,夏普 OLED 产线初步已在日本设厂,若重要客户要求 OLED 产线在美国制造,也可以生产。夏普在 9 月底决议投资 OLED 先进产线,计划在 2018 年 4 月到 6 月期间投产营运。

而LG显示器在OLED屏幕开发上目前则处于落后位置。LG显示器CEO 曾表示,和用于电视的大尺寸OLED屏幕相比,他们在小尺寸OLED屏幕上发力显得较晚。

JDI作为苹果LCD屏的主要供应商之一,公司收入来源54%都依赖于苹果。如果未来苹果弃用LCD屏,对JDI将会造成巨大的冲击,那么公司也不得不转向OLED的生产。

也就是说,三星这一次虽然可以鲸吞苹果的大部分订单,但其实这也给了其他厂商奋力追赶的机会。要知道,一项技术得以推广,必须要有庞大的市场需求才可以,而苹果的订单无疑正是这一需求的来源。传统的显示屏大厂例如JDI、夏普才因为苹果的巨额订单得以下定决心在OLED上发力。要知道,发展OLED是一笔很大的投资。三星光是今年对OLED的研发与扩产,就几乎砸下100亿美元,LG Display也计划未来3年投资近30亿美元扩产用OLED面板。而由鸿海主导的日本夏普,需要投资逾50亿美元,才能供应足够的OLED面板给苹果。

花费如此巨大,自然是他们也都对苹果消化订单能力深信不疑。而这一次苹果的订单,也的确给了在OLED上落后LG、夏普以及JDI一剂强心针。

当然这背后跟苹果分敌而化之的策略也是分不开的。根据有关媒体报道,JDI去年投资1700亿日元兴建六代面板生产线,而其中有相当一部分资金是来自Apple。也就是说,苹果也是不希望供应链端出现一家独大的情况的。

国内:厂商恐有缺货危机,面板厂商却有崛起机会

在过去几年里,国产品牌已经越来越流行为自家的旗舰搭配上一块OLED的屏幕并且以此作为宣传卖点了。

但是这就带来一个问题,那就是产品的产能受三星这样的OLED面板供应商的制约十分严重。当三星自己的良品率不达标时,就苦了一众的厂商了。三星在2015年推出了装置双曲面柔性OLED显示屏的GalaxyS6Edge,但受良率影响,产品供不应求,出货量有限。在华为Ascend P1发布之后,由于三星OLED屏幕产能问题,P1的销量收到了不小的影响。

而当年HTC Desire卖的火热的时候,更是遭遇了三星的背后捅刀。原本采用三星AMOLED的Android旗舰在生命周期的后半段屏幕换成了索尼SLCD,当时,三星给出的理由是AMOLED产能不足。但是2013年时,HTC公开谴责三星利用上游配件供应商的优势地位打压HTC,属于典型的不正当竞争。这也是三星得以战胜HTC成为安卓领头羊的原因之一。

由此不难推断,当明年的OLED 屏幕供货被苹果截胡之后,对于国产厂商来说,打击其实是相当大的。不仅如此,智能品牌商在苹果风潮带动下,竞相往AMOLED产品发展,OLED屏幕的产能将更加吃紧。

但是从另一方面来看,这对于国内的OLED屏幕厂商来说,却是一个扩大规模与生产线的好机会。OPPO、Vivo、以及华为这些大厂就联合对屏幕供应商柔宇科技进行投资,以便脱离现有的OLED屏幕供应链。

除了加大对柔宇的投资之外,报道还表示BBK自己还建立了一家专注于屏幕生产的独立子公司,只不过这家子公司的规模也不大,预计在年期间只够生产大约60000块OLED屏幕。

而考虑到苹果争夺OLED面板后可能产生的市场缺货的情况,国内面板厂商京东方、华星光电、天马等都开始新建OLED面板工厂或将已有的传统LCD生产线改建成OLED工厂,其中,早能够实现量产的就是京东方将在年底在成都建成的第6代柔性AMOLED(主动驱动式OLED)面板线,能够在2017年10月份达到量产,这是国内首条、全球第二条柔性AMOLED生产线。国内面板产商对于OLED的追赶步伐逐渐加快。

从中可以看出,苹果的横插一脚,反而促使国产OLED面板生产进入一个新时期。巨头抱团,传统面板厂的转型,都说明这次苹果打算采用OLED带来的刺激。从短期来看,对于国内的厂商来说,将会面临OLED屏幕短缺这样的问题,但是从长远来看却有利于国内面板厂在OLED上发力,打破三星这样的行业垄断者的地位,提升自主OLED面板的话语权,终实现供应链上的深度整合。

行业:受苹果订单刺激,OLED规模和技术将实现大跃进

苹果使用OLED这一件事情,对于整个产业来说都是有着积极意义的促进作用的。不口否认的是,尽管苹果对于供应链的要求近乎苛刻,但是这样的苛求换来的总是产品质量上的保证。

苹果对于显示效果的要求几乎是品牌里面的。不仅率先引入视膜屏幕大概念,而且在色准上一直业界。

苹果之前所采用的LCD显示技术,不仅在面板制造技术上有诸多的突破,而且还有着相配套的深度优化驱动IC技术、GPU驱动技术等等,这些都是于业界的技术领域。

而苹果一旦决定采用OLED显示屏,必然也会在标准上有所提升,至少三星供应给其他厂商的质量不佳的面板是不会被苹果采用的。这就要求三星以及LG、夏普等供应商在显示技术的研发上更下力气,这些巨头们的努力,势必会让OLED技术的发展更进一步。

而苹果这一次的巨额订单不仅促使不少面板厂商的转型,同时作为市场的行业标杆,苹果的一举一动也受到行业内的重视。虽然在使用OLED屏幕上相较于不少来说已经有些晚了,但是一旦苹果进入,那么行业内不少观望者必然也会跟进,这对于OLED生产规模的扩大来说,意义非凡。

调研机构WitsView的研究经理范博毓指出,2017年主动有机发光二极体(AMOLED)面板产能面积可望增长至890万平方公尺,年成长约46%,主要需求就来自三星、苹果。

OLED 在上世纪八十年代开始发展,九十年代开始被商用,但在近十年前才开始在上被应用。在过去数十年中,三星在小尺寸OLED屏幕上的钻研和不断发力,是这一显示技术如今可以被广泛使用在智能上的原因,三星也有理由享受过去十数年OLED屏幕所带来的红利。

不过,随着苹果的加入,三星受产能压迫不得不分出相应订单,这是夏普等面板大厂在OLED领域追赶上三星的机会。全球性的缺货危机也让国产的OLED面板厂商有了生存发展的沃土,终带来的是OLED技术光明的前景。

苹果使用OLED屏的这个抉择,看似是一个品牌的硬件升级之举,背后所带来的几大影响才真真切切关系到了行业未来的走向。

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