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爆發前夜圖片社交是誰的菜

2019/11/09 来源:泸州信息港

导读

摘要 : 摇摆之间,图片社交可能又要成为社交平台的巨头游戏從產品距離而言,微博近,次之,而Nice、IN的面前,則是漫長的社交場域構建和用

摘要 : 摇摆之间,图片社交可能又要成为社交平台的巨头游戏從產品距離而言,微博近,次之,而Nice、IN的面前,則是漫長的社交場域構建和用戶社交形態的改變

因为Instagram、Pinterest的价值翻滚和对用户的黑洞般的吸引力,图片社交骤然升温Nice和IN的及时跟进以及美拍的快速转型,使图片社交更快的完成了本土化,再加上百度魔图、魔漫相机、不断的给用户洗脑,一时间图片社交呈现蜂拥之势

诚然,从技术支撑、用户使用场景到商业预期而言,国内的图片社交走到了爆发的前夜静观Nice、IN等图片社交应用遇到少年维特的成长烦恼时,不禁要问,口口相传的未来是你们的的图片社交,难道不值得、微博等现有主流社交平台的委身眷顾?

社交综合症,找寻图片社交的合理场域

图片传播充斥着社交平台,甚至是现有社交平台的主要内容,但却往往停留在工具性的层面,社交平台算是图片社交熟悉的陌生人魔漫相机、脸萌、足记、在朋友圈浩浩荡荡地来、悄然无声息地走,走马观花式的昙花一现,这种巨大反差被归原于引爆点单一和社交属性的先天缺失

国外图片社交应用几乎是依靠自己关系链发展,中国的图片社交则表现出对社交平台很深的依赖不管是美图秀秀还是camera360,微博都是其导入用户的重要入口脸萌、足记等应用则打上了深深的朋友圈烙印

可惜的是,大多数图片应用都是工具性大于社交性,无力建造自我生态系统,终只能成为图片社交领域的附属产品足记、脸萌、都是基于强社交思维的产品,也形成了图片传播的浩大声势,的结果是急速爆发释放却无以为继出于对强社交环境的适应,这些应用无一例外地强调用户的自身特性,脸萌和传递的都是浓重的用户私人信息,反过来,使用场景也受到极大限制试想,一张自己头像的萌照,如何走出自己的朋友圈而传播出去?

以Nice为代表的新一代图片社交应用,一定程度上还原了图片社交的原本内涵,即不强调用户的资料限定,而是鼓励用户贡献各种各样的照片诚然Nice才刚刚起步,但打开Nice,一个突出问题是用户间的关系连接过于薄弱,使得用户的连接建立得成本颇高试想,靠图片兴趣建立起来的Nice,和没有社(yue)交(pao)的陌陌有什么差别?

正是在关系建立的力不从心,使Nice成了缺乏互动的图片展示区IN则从一开始就打上了专为女性晒图的烙印,虽然受到女性用户的青睐,但无形中屏蔽了许多潜在市场

摇摆之间,图片社交是否又要成为巨头的游戏?

图片应用在关系和工具之间的两难,使微博、等社交巨头有机会切割这一市场微博与短视频应用秒拍合作,并凭借冰桶挑战一炮走红也在6.0版中加入小视频功能不过受制于流量费用、络环境和制作难度,短视频社交的门槛相对较高,这也使图片社交在用户中更加受宠微博今年推出独立图片社交产品微博相机,显然也是希望在这个领域有所作为

朋友圈和微博都是图片量巨大的社交平台的优势在于用户规模大,尤其朋友圈已经成为用户晒图的重要场所但太个人化、生活化,尤其是去中心化的内在产品逻辑,用户分享的图片只能在个人小圈子里传播,很难找到合适的传播出口和支点微博虽然用户的关系强度比弱,但在明星、兴趣等场景的驱动下,反而就更容易引起用户共鸣

围绕着工具和社交属性,借着今年随手拍活动,微博相机针对520这一特殊的互联时刻,上线了多款#甜蜜520#主题贴纸,其中壁咚主题贴纸是与@郑恺 、@乔振宇 两位明星合作,专门推出男神专属贴纸,吸引了诸多粉丝使用5月20日当天在#甜蜜520#这一浪漫话题的催化下,当日话题参与量和原创图片量创下随手拍活动新纪录,互动人次高达27.9万,原创图片41.9万张,话题阅读量高达8054.2万

对于以热点运营见长的微博而言,能够为图片社交提供大量的兴趣场景以及好玩的图片工具,而且可以直接平移用户的社交关系,这也就避免了在工具和关系之间的两难选择

相较于独立的图片社交产品,微博相机还有一大优势是明星资源今年除夕angelababy在微博上PO出一张和黄晓明的合影,更是获得超过400万次点赞,创下单条微博点赞量的纪录这都显示出明星对图片社交的驱动力借助微博关系链,图片应用才能真正从工具类走到合理的社交场域中,这也正是微博基于社交产品之外推出独立图片社交应用的原因所在

多媒体社交化已经是不可避免的业界大趋势,图片社交首当其冲强社交属性和用户黏性使的Pinterest在自身发展、商业潜力、尤其是资本市场上更让人青睐,估值已经超过110亿美金大批图片应用能够在社交络上迅速爆发,也表明图片社交是用户刚需但毕竟图片社交是始于图片、归于社交,唯有保持工具性和社交属性的均衡发展,才有可能成为社交领域一个独立的分支以目前的产品距离而言,微博离得更近,次之,而Nice、IN则需要漫长的社交场域构建,图片社交可能又要成为巨头游戏

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