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电子商会发布2012智能电视产业白皮书

2019/11/09 来源:泸州信息港

导读

电子商会发布2012智能电视产业白皮书一、 智能电视发展由来随着国家对 三融合 产业发展的大力推动,将电视单一的服务模式逐步转化为内

电子商会发布2012智能电视产业白皮书

一、 智能电视发展由来

随着国家对 三融合 产业发展的大力推动,将电视单一的服务模式逐步转化为内容格式多样性、服务种类多样性、接入方式多样性。未来,电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台,成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时,家电厂家正在从 硬件 盈利模式向 硬件+内容+服务 盈利模式转变,改变原来一次性销售的盈利模式,通过销售电视机,同时提供内容和服务,形成电视终端的市场溢价,并产生持续服务的盈利能力。在三融合的大环境下,基于开放软件平台的智能电视机将成为三融合的重要载体,担当家庭多媒体信息平台的重任。加之,谷歌Andriod系统和苹果ios系统在智能上的竞争已经进入白热化,应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展适用范围,找到一个全新发展领域,因此智能电视将成为突破口。由此看来,智能电视发展是不可逆转的产业发展趋势。

二、中国智能电视发展历程

智能电视,是指像智能一样,具有全开放式平台,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过线、无线络来实现上冲浪的这样一类彩电的总称。

智能电视的发展,不再是智能电视企业单一作战,而是整个产业链的共同合作,上下游产业链的共同合作发展,终为消费者提供应用多样、内容丰富的智能电视。

而智能电视技术历经了一段时间的发展完善,由初始到如今,智能电视不同时期呈现的功能特点不同。

年互联电视:利用宽带有线电视,集互联、多媒体、通讯等多种技术于一体,向互联家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。互联电视可以下载上高清大片,能够让电视与电脑组成一个内部家庭局域,可在线自动升级,实现络游戏、在线查询等实用功能。

年智能电视:在互联电视的基础上,可自主安装程序,但由于是封闭式系统,兼容程序较少,运行速度较慢,不具备语音识别功能和体感识别功能。

年智能电视:具备中文语音交互功能;拥有开放式应用平台,支持的应用程序丰富;具备双系统配置,可以实现多屏互动;硬件配置不低于PC主机配置;可以做到灵敏度较高的体感识别,同时可以对电视进行操控。

新型智能电视必备功能:(见下表)

目前智能电视的 产品智商 等级为五级,智能评测指标包括彩色电视信息化装备评价、功能评价、易用性评价、专家系统评价、人工智能评价,每单项评测分数相结合评测出智能等级。随着产品信息智能化水平的提高,将有可能突破五星,诞生更高等级的产品。

三、智能电视市场发展状况

调研数据显示,2011年中国平板电视需求总量达3800万台,其中智能电视需求量为400万台,占总需求的15%;而2012年中国平板电视市场需求总量将达4200万台,其中智能电视需求量达800万台,占需求总量的20%。可以得知,随着智能电视技术及上线产业链的逐步完善,智能电视市场扩容速度逐渐提高,消费者对智能电视认知度也有进一步提升,在智能电视市场拓展上有了一定的消费需求基础。

第二章 智能电视消费者需求特点分析

一、 智能电视调研结果分析

(1)智能电视预期购买率

调研数据显示,消费者对智能电视有较高认知度,在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。这一结果说明,消费者对智能电视有很强的接受能力,智能电视市场前景看好。

数据显示感兴趣的消费者达45%,说明智能电视市场还具有一定市场开发潜力,部分购买者还在持观望态度,加强智能电视优势宣传,将进一步扩大智能电视市场。

(2)获得智能电视信息的方式

受访者大多表示对智能电视有所了解,仅有5%表示没有听说过智能电视。47%受访者通过广告形式得知智能电视,只有28%受访者通过卖场活动体验过智能电视。

根据图表数据我们还可以得出,各大彩电企业应该将智能电视体验活动作为推广重点,让消费者真正体会到智能电视带来的乐趣,才能推动智能电视市场的拓展。

(3)智能电视国产品牌认知度

目前各大彩电企业都在集中精力推广各自的智能电视,智能电视的概念也越来越多。但不同品牌的智能电视消费者认知度存在一定差距,其中长虹智能电视认知度,此调研数据也说明了企业推广力度与智能电视认知度存在相关性。

(4)消费者选购智能电视注重因素

调查发现,在未来一年内预期购买平板电视的消费者中,希望购买可以任意上浏览信息、玩游戏、看电影等功能的消费者占到40%,可以识别语音、手势等智能功能的消费者占21%,注重操作系统的消费者占28%,所以智能电视提高配置,加快运行速度,应用便捷将会得到更多消费者认可。

(5)消费者期望智能电视价格

调查数据显示,针对46寸智能电视在消费者期望的价格,其中受访的消费者中57%表示愿意接受46寸智能电视的价格为元,也就是相当于普通电视的价格。也有28%的消费者能够接受元的智能电视,愿意高价格换得智能电视的新鲜体验。

(6)中大尺寸智能电视成需求热点

调查数据显示:消费者选购智能电视尺寸中,42寸彩电产品不再是电视尺寸选购的主流,而42寸 50寸的消费需求呈明显趋势,占比在51%以上。

二、 智能电视消费需求总结

在调研中可以看出未来智能电视消费需求热点将是大尺寸智能电视,同时智能电视的应用程序、宣传手段及产品价格的改变将加速智能电视市场的扩容。虽然智能电视市场推广速度较快,但智能电视标准的缺乏也是阻碍智能电视市场发展的关键因素。智能电视的推出,为消费者生活带来的微妙的变化,随着智能电视技术及标准的完善,会赢得更多消费者认可,智能电视市场也将会有进一步的扩大。

第三章 智能电视未来发展前景

现阶段,智能、电脑、平板电脑等信息终端的普及,以及三融合、内容、操作平台的不断改进和完善,为智能电视市场发展奠定基础,在不到一年的时间,获得了消费者的充分认可和市场的不断扩容,与此同时苹果、Google、联想IT巨头的驻足,再次掀起智能电视发展浪潮。

未来智能电视标准体系框架和产业链各环节相关的技术标准的出台,将促进智能电视产业协同快速发展。实现全线家电产品连接,将用户的生活完全变成全科技化控制。智能电视不仅将承担起客厅娱乐的重任,还应还具备跨越平台的内容共享机制,成为3C 络中一个重要的输出终端。另外,软件不再受品牌限制,可以任意下载安装;智能电视实行语音、手势控制,同时支持手写输入,改变传统使用习惯;智能电视发展也将搭载3D功能共同发展与进步,终实现整个产业链发展。

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